泰国广告的成功之处

一句话说清泰国人寿保险广告的成功之处

        在网络营销中,广告是企业常用的一个推广宣传的重要手段,通过一些网络视频的广告,消费者更加认识了解工期企业的经营理念以及产品服务。而在众多广告中,令我最难忘的是莫过于泰国人寿保险的广告。

        泰国人寿保险一直以来,都是抓住保险的真谛—爱与保护为主题,播放一系列以爱为广告创意核心的感人电视广告和网络广告,大多都是主题故事广告,其广告所采用的创意表现方式与技巧多样,广告的文案和音乐都是根据主题而精心挑选的,所产生的广告效果可以说是达到了一个高水平,得到了广告业界的一致好评,得到了广告受众的一致青睐。其成功之处,一句话:以爱的名义感动你。

        爱是人类永恒眷念不变的主题,泰国人寿(Thai  Life Insurance) 因为抓住了泰国人民对于生命的重视,泰国保险的市场需求点,在广告中融入了亲情,友情,爱情等情感,不仅赋予了人寿保险生命力和人性化的特点,而且容易激起广告主要诉求对象的情感共鸣,从而诱发消费者对人寿保险的购买。泰国人寿保险的广告所传播的“爱”涉及现实生活中的多个层面,每个层面的所传播出来给人们的启发和感触都是不一样的,因此,其广告是具有很好的教育意义,以至于在大众的心目中留下一个充满人情味的企业形象。每个层面都有其广告代表作,例如:
 

父爱篇之《无声的爱》:

        这支广告是属于电视广告,故事的大致内容是:一个女生因为有个聋哑爸爸而遭到同学的排斥、她非常伤心,然而现实却让她很绝望。终于,在她生日的那一天,她选择了自杀。她的父亲为了救他,把自己的血输给了女儿,离开了人世。这时被救活的女儿才知道,一直以来父亲对她的说不出的爱。“树欲静而风不止,子欲养而亲不待”,这也是中国古代圣人给予后人的告诫。最后的广告语是:“你没有一个100分的完美的父亲,却有个百分百全心全意爱你的父亲” 并字幕注明:“给最爱的人最好的照顾”。


社会篇《无名英雄》:

        这是一个简单但感人的故事,主人公每天帮助身边需要帮助的人与事物,尽管往后里他的日子越来越不好,但他还是坚持日复一日地做着,从未停止,但是他仍然感到高兴,因为帮助别人他会感到快乐。他没有因此变得更富裕出名,慢慢的,一点一滴,生活发生了改变。接着旁白问:什么是你一生中最大的追求,引起观看广告的观众深思,然后泰国人寿保险标志慢慢浮出,并字幕注明:“相信做好事,好事情每天都会发生。”画面干净清晰,故事简单完整,每个情节都是一些生活中微不足道的小事,但却深入人心。这位主人公也暗喻出泰国人寿保险,在这宣传过程中,也传播了企业的文化和核心价值理念。 


亲情篇《一个医生眼中的故事》:

        该广告是以一个医生的自诉的角度展开的,描述了一位孕妇恳求医生一定要在5 点半之前帮她把孩子接生下。她的丈夫正在与死亡进行抗争,生命迹象很微弱,随时都有死去的可能。用夫妇之间的爱和父母与子女之前的亲情打动人心,触动人们内心深处的情感。同时给人深刻的启示,人活着都是为了什么,究竟要做些什么。这也是这则广告让人感动难忘的原因。画面上采用了回忆泛黄的色调,引起人们对自身的回忆。

        泰国人寿保险的广告如此成功,必定有其创意的特点:抓住人寿保险的真谛,完全注重受众的感性诉求。注重社会效益的同时,也有注重的经济效益。喜爱平实的内容,由大众代言,表现出真挚的情感,配上感人的背景音乐。

        泰国人寿保险一系列优秀的广告的吸引力和生命力在于其创意,也在于其创意的表现手法平实的内容、真挚的情感和戏剧化的叙事情节。更重要的是它准确得抓住了该保险行业的消费群体受众的心理,受众也因为能从中得到启发,一旦一则广告具有教育意义,那就是广告最易让人接受并难忘的亮点。所有的零件完美地拼凑整合起来达到的潜在效果也是令人意想不到的。


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